Abbey Dawn
Abbey Dawn
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Abbey Dawn é uma linha de roupas criadas por Avril Lavigne e produzidas pela rede de lojas Kohl´s,[31] uma rede com mais de mil estabelecimentos ao redor do mundo.[286] Foi lançada nos Estados Unidos, em Alhambra, em julho de 2008.[287][288] A linha mostra uma caveira e listras com tons em rosa, preto e roxo. Os preços de cada peça variam entre 24 e 48 dólares.[286][289] Em 7 de dezembro de 2010 foi anunciado pela própria cantora que a marca Abbey Dawn será comercializada em mais de 50 países.[125]
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Don Brennan, vice-presidente executivo da rede Kohl´s, disse que Avril se baseou muito nas opiniões e a pedidos de seus fãs para criar alguns dos modelos.[286] A coleção, chamada de volta-às-aulas 2008, é igual às roupas do closet de Lavigne, que, segundo o vice-presidente, são do estilo rock feminino, misturando a sofisticação feminina com a atitude dorock-and-roll.[286]
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Queria ter a certeza de que a linha tem tudo para seduzir quem quer algo básico, jovem e sexy. |  — Avril, falando a respeito das novas peças de Abbey Dawn.[290]
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Sua marca foi usada em um jogo de internet chamado Stardoll, onde as pessoas podem trocar as roupas dos personagens.[291] Para sua divulgação, Lavigne desfilou na passarela Metropolitan Pavilion, em Nova York, com estilos baseados no hit "Sk8er Boy", de 2003.[292]
Campanhas publicitárias
Canon
Em outubro de 2008, ela assinou um contrato com a empresa Canon, do Canadá, uma marca conhecida mundialmente e que desenvolve e fabrica produtos como câmeras digitais, máquinas de vídeo, copiadoras, faxes, scanners, impressoras, sistemas de imagem, entre outros, sendo a "garota-propaganda" oficial da marca e aparecendo em várias estações de TV canadenses. Um dos motivos da escolha de Lavigne, segundo o diretor do grupo, Sunith Lobo, é garantir a relevância dos produtos voltados para a música, arte e simpatizantes de fotografia, e que Avril tem a capacidade de atrair esse público-alvo.[293]
Entre os produtos anunciados estão uma linha de câmeras digitais SLR e uma compacta da ELPH. Nas fotos, a cantora divulga sua linha de roupas Abbey Dawn. Em uma entrevista, Lavigne disse que está empolgada com esse projeto e que sempre gostou de fotografias, e encerrou dizendo que sempre tem uma máquina fotográfica no bolso. Em 2009, a Canon fez um outro vídeo para as festas de fim de ano.[293] A cantora aparece vestindo uma roupa vermelha, e ao final do comercial ela abre uma grande caixa de presente, que toca a canção "One of those Girls", do seu terceiro álbum de estúdio The Best Damn Thing.[294]
T-Mobile
Avril Lavigne fez um comercial para a empresa T-Mobile para a divulgação de uma linha de celulares 3G nomeada MyTouch. Na propaganda, ela atua com outros artistas, como Brad Paisley e Wyclef Jean. Lavigne fez comentários falando a respeito do produto e como ele influencia o seu cotidiano. No plano de fundo do celular aparece uma foto do desfile da marca Abbey Dawn.[295] Esse comercial apareceu no programa American Music Awards, na rede de televisão norte-americana ABC.[295]
Mike Belcher, vice-presidente de marketing e comunicação da marca, disse que a escolha de Avril para anunciar seus produtos se deve a que ela eleva o status do aparelho e supera o "ruído" criado por outras publicidades.[296] A T-Mobile fez uma promoção com celulares de edição limitada da Fender, com canções pré-carregadas da cantora.[297]
Lotto
A marca Lotto da China fechou um acordo de cooperação com Avril Lavigne para lançar produtos a ser criado e o lançamento de uma nova marca para os jovens com o estilo de vestuário de moda da cantora e design exclusivo. A marca é o tema da campanha, juntamente com a maioria dos consumidores chineses com um objetivo voltado para o rock e a moda vai desencadear, segundo a empresa, a liberação de idéias livres, e criar um novo estilo de roupas esportivas.[298]
Participações telesivas
Lavigne participou do programa American Idol, dos EUA, em agosto de 2009. Ela foi jurada oficial, junto com Victoria Beckham, Katy Perry, Mary J. Blige, Shania Twain, e Joe Jonas, entre outros artistas. A cantora passou um dia em Los Angeles, julgando os candidatos que estavam na disputa.[261] Esse episódio foi transmitido em 27 de janeiro pela rede de televisão FOX.[299]
Em uma entrevista nos bastidores do programa, ela comentou como o processo de avaliação é importante e que realmente intimida os participantes. Avril relembrou suas primeiras audições, quando era criança, na escola e no teatro, e que, sendo uma pessoa tímida, "isso é uma coisa difícil de fazer". Ela lembrou também de candidatos do programa que suavam, nervosos, enquanto outros se recusavam a deixar a sala ao receber um "não" como resposta dos jurados. Avril falou que se divertiu no American Idol e que a convivência foi boa, que ficou impressionada com o jurado Simon e suas atitudes, que segundo Avril, foi o contrário do que todos dizem dele, que é muito "malvado".[135]
Covers
Avril cantou a canção "Fuel", da banda de heavy metal Metallica, durante o MTV Icon 2003.[215] Regravou o hit de John Lennon, "Imagine", para o álbum Instant Karma: The Amnesty International Campaign to Save Darfur.[300] Fez dueto em uma canção com John Rzeznik, no Fashion Rocks Concert em 2004, com produção de Eric Book,[301] e realizou uma performance ao vivo de "It Is Time for a Love Revolution", do cantor Lenny Kravitz.[302] Regravou "Knockin' on Heaven's Door", um clássico de Bob Dylan.[213] Seu videoclipe mostra as vítimas da guerra em todo o mundo.[303] Também já cantou em seus concertos: "Basket Case" e "American Idiot", do Green Day,[304] "Bad Reputation", de Joan Jett,[305] "Chop Suey!", do System of a Down,[306] "Iris", do Goo Goo Dolls[307] e "All the Small Things", do Blink-182,[308] além de apresentar "Tik Tok", gravada pela cantora Kesha,[309][310] no BBC Live Lounge.[311][312][313]
